BIBF首日：开卷发布2015年图书市场报告——渠道分析与畅销书统计
8月26日，在北京国际图书博览会会场，北京开卷信息技术有限公司与尼尔森图书联合举办了“2015年上半年国内外图书零售市场分析”报告会。报告展示了国内外图书市场最新的发展趋势，来看看在过去的大半年里，中国图书市场在渠道和畅销书上的表现有哪些“干货”可以研究吧！
渠道：
实体书店渠道同比增长0.54%，继续保持正增长
根据开卷数据监测，2015年上半年，中国实体书店图书零售市场实现了0.54%的正增长。从书店规模分析，2015年上半年中等书店增长最为明显，实现了4.40%的增长。不同城市看，前期受网店影响较大的“一线城市店”继续保持快速发展。实体书店的回升，一方面和网店影响减弱有关，另一方面也和书店改造升级、多元经营有关。
中国实体书店图书零售市场总体规模走势
中国实体书店动销品种数变化趋势
细分类表现方面，教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类，为23.36%，其次是社科类，达到了21.64%、少儿和文学码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别，码洋比重最大的类别是社科类，达到了27.99%，其次是少儿类，达到了22.85%。而教辅教材和文学类的码洋比重则低于10%，与实体书店渠道产生较大差异。
实体书店主要细分成长性比较
2015年1-6月全国实体店和网店各主要分类市场构成
渠道年度特点
渠道格局分布逐渐稳定，线上线下分布格局进一步巩固；地面店与网店从补充到竞争，再到融合。
网店渠道快速增长，实体书店整体回升；竞争格局基本趋向稳定。规模之比目前是6:4至5:4之间。
实体书店一线城市 大幅回暖；大书城增速最为突出；实体书店内部，多元经营与多种经营改善促进增长；实体书店的经营效率仍有较大提升空间。
网店将出现分化：靠大而全为特色的综合网上卖场的竞争结果趋于一家独大，众多特色服务店将会逐渐出现。
出版领域表现
新书品种数继续呈现下降，动销品种数比上年增幅扩大。
出版社与网店从双赢到博弈，再到融合；出版社有推动渠道多样化的动力。
畅销书：
半年度畅销热点地面网店有同有异，
外国作者作品规模逐渐扩大
2015年上半年，畅销书依然是拉动市场增长的重要力量。但图书销售的两极分化现象依旧存在 ，网店渠道中，畅销书集中度达到80%，大大高于实体店渠道的产品集中程度。 近几年实体店渠道中，前5%畅销书的码洋贡献率呈现缓慢上升的态势。
前5%畅销书码洋贡献率
畅销书结构发展趋势（实体书店渠道）
畅销书结构发展趋势（网上书店渠道）
报告还发布了2015年上半年度实体店和网店虚构、非虚构及少儿类畅销书排行榜。实体店位居虚构类畅销书排行榜前三名的分别是《狼图腾》《追风筝的人》《平凡的世界（共三部）》；非虚构类榜前三名的是《万达哲学:王健林首次自述经营之道》《奇点系列-从0到1:开启商业与未来的秘密》《谁的青春不迷茫系列-你的孤独,虽败犹荣》；少儿类畅销书排行榜前三名为《墨多多谜境冒险系列-查理九世(24):末日浮空城》《笑猫日记-云朵上的学校》《窗边的小豆豆》。
网店渠道畅销排行榜情况如下：位于虚构类榜单前三名的是《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》《追风筝的人》《平凡的世界（共三部）》；非虚构榜单前三甲为《奇点系列-从0到1:开启商业与未来的秘密》《将来的你一定会感激现在拼命的自己》《谁的青春不迷茫系列-你的孤独,虽败犹荣》；《小王子》《爸妈不是我的佣人》《胡小闹日记：加油！你不可以输给自己》分别是少儿类榜单前三名。
报告中还指出，近几年，外国作者作品市场规模呈逐步扩大趋势，其在大众图书销售中所占码洋比重也呈逐渐增加态势。外国作者作品中少儿、文学和学术文化类所占比例最高。 网店渠道中少儿、心理自助类外国作者作品表现更突出。
半年度畅销热点的渠道比较
半年度成人阅读畅销热点渠道比较
2015年上半年总体畅销书TOP100中的境外作者作品
畅销书总结：
码洋及品种规模增长趋势明显。
少儿、文学和学术文化类所占比例最高。
英、美两国作者作品超过半数
自然科学、传记、语言类出版效率比较高。
受渠道销售特点和读者影响，两个渠道畅销书重合率不高。
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